堅果先生堅果乳實現(xiàn)堅果從“吃”到“喝”的全新升級

近兩年來，在高速發(fā)展的堅果行業(yè)中，單一的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場多元化需求。混合型果干趁勢異軍突起--每日堅果迅速風(fēng)靡大江南北，也為堅果市場開辟出了新的思路。

如今，市場上已經(jīng)有數(shù)十家品牌入局，其中不乏臥龍、百草味、洽洽、新農(nóng)哥、姚生記、中糧、三只松鼠、來伊份、良品牌子等知名品牌，也有思宏、森林大叔、臻味等成長型品牌參與，品類日漸成熟的同時，加速了每日堅果領(lǐng)域的紅海現(xiàn)象。

今年春糖期間，堅果先生堅果乳正式亮相，其通過八種不同堅果配制，顛覆堅果消費場景，實現(xiàn)堅果從“吃”到“喝”的全新升級，從而實現(xiàn)品類的進一步延伸、開辟植物蛋白飲品新藍海。

從堅果先生產(chǎn)品名稱以及產(chǎn)品配料可以看出，堅果先生緊貼市場消費趨勢，訴求八種堅果配制，堅果先生堅果乳與傳統(tǒng)單一堅果植物蛋白飲品相比營養(yǎng)更均衡，意欲依托原有堅果優(yōu)勢及資源。如原料方面堅果先生橫跨3大洲4個，質(zhì)量層層把關(guān)。通過“堅果飲品化”提供更便捷的堅果營養(yǎng)。

堅果先生廣告語為“八種堅果配制，營養(yǎng)更均衡”,主打佐餐、休閑及饋贈三大消費場景，意圖打造植物蛋白飲品新天地。為此，堅果先生堅果乳有240ml單支裝、1.25L共享餐飲裝、精致禮盒裝、超大禮盒裝以及共享大禮盒裝，依托完善的產(chǎn)品體系適應(yīng)不同的渠道消費特征。

同時，堅果先生產(chǎn)品包裝極具特色，醒目黃色配以“人性化”堅果形象，瓶身不僅醒目易于陳列突出，而且?guī)е咄捕Y帽的卡通人物形象生動且酷炫，成功樹立了堅果先生“有趣、有品、有料”的品牌形象，對于年輕消費群體吸引力十足。

作為新品牌、新品類，糖酒會前夕堅果先生依托《新城快報》刊登了充滿懸疑的主題廣告，在預(yù)熱糖酒會的同時也有效的影響了成都年輕消費群體。此外，為有效“觸及”目標(biāo)群體，堅果先生自16日起便在成都東站投放了頻次極高的LED屏廣告，讓全國與會經(jīng)銷商“先睹為快”!

而在未來，為快速打響堅果先生這一品牌，目前已為堅果先生市場推廣制定了一套立體化傳播策略，將堅果先生形象打造成“有趣、有品、有料”的IP形象，未來將結(jié)合IP形象全面發(fā)力綜藝IP和明星IP,打造堅不可摧的全維IP閉環(huán)，通過“海陸空”全方位立體化傳播迅速打造堅果先生品牌。