現如今的市場競爭非常的激烈，而且大多數企業為了搶占更多的市場份額，讓產品銷量在盡可能短的時間內呈爆發式增長，很多品牌都熱衷于打造爆款產品。對于新品而言，在競爭激烈的市場上成為爆款無疑是旗開得勝，贏在了起跑線上。但是，在初嘗爆款帶來勝利戰果的同時，大批的跟隨者也隨之蜂擁而至，爆款的優勢也將被后來者慢慢分化直至磨平。
爆款之后的出路在哪？我們該如何讓爆款的熱度延續？這是值得每一個企業認真考量的問題。
重視市場回音 調整清晰定位
在大多數人眼中，爆款符合大眾口味，滿足了廣大群眾的喜好需求，因此銷量得以一路飆升。爆款的成功建立在擁有數量龐大的銷量基礎上，這一點我們不可否認，但這并不意味著廣撒漁網能創造爆款。恰恰相反，爆款產品之所以風靡市場，得益于對目標人群的定位和針對性的需求把握。只要牢牢抓住這部分人群的心智“對癥下藥”，使其需求得以滿足，其銷量的成長空間不可小覷。
爆款首戰告捷之后，大批的競品即將跟風上場，面對行業內虎視眈眈的競爭者，讓爆款擁有更加明晰的定位顯得非常重要，這關系到目標人群是否能從眾多高仿品中成功定位到你的產品，讓爆款的熱度流量持續導入你的品牌。
當首批爆款在市面上迅速走紅，企業必然會聽到一些市場的聲音，得到銷售前線的一手數據反饋，請務必重視這些最真實有效的回音。縱使競品盲目跟風，在產品外觀、產品利益點、甚至宣傳上打擦邊球，他們也不具備這些資源優勢，這為爆款首發企業在接下來的產品戰術上提供了關鍵性的指導方向。企業要做的是根據產品各個SKU的銷量數據及消費者反饋，及時調整優化更符合目標人群的清晰定位，掌控爆款走向的全局趨勢，始終走在后來者的前位，打好每一場有準備的戰爭。
導入爆款基因 嫁接品牌價值
任何產品都有生命周期，即便是爆款也避免不了被淘汰更新的結局，但產品所積累的價值卻會最終沉淀到品牌。無論是什么時期流行的爆款，其被市場接受認可的角度各不相同，可能是場景優勢、品類優勢、個性優勢、情感優勢、包裝優勢……它們共同構筑了品牌的爆款基因。這些看似不同維度的基因，都系統地見證了品牌在市場爆發的每個足跡，消費者對這些爆款基因的碎片式記憶，疊加導入了品牌印象。
大格局認為品牌應該嫁接這些爆款的閃光點，并利用爆款熱度進行品牌造勢，加強品牌與消費者的互動，將流量關注度鏈接到品牌，為品牌的知名度、美譽度和忠誠度積累財富。隨著時代的發展進步，即使產品更新換代、千變萬化，消費者迭代，品牌也將被銘記于心，為下一個爆款的誕生保駕護航、錦上添花。
爆款原創保護 可連續性創新
爆款有模仿跟隨者在所難免，品牌不能避免競爭，但可以教育并引導目標消費者認知誰才是爆款的。道理很簡單，像在所有的競技賽場上，人們記住的永遠都是獲勝者，而“第二名和第三名是誰”似乎并沒有那么重要，先入為主的心智占領，為爆款原創者提供了更多機會。面對來勢洶洶的各種模仿抄襲，大格局認為有必要為自己的原創成果開展保護措施，為的不僅是搶占更多的市場份額，更是為消費者在魚龍混雜的迷霧中點亮一盞明燈，避開雜牌亂牌及劣質產品的消費陷阱。
時代在變，人群在變，需求更是不停更新，產品在消費者心中扮演的角色自然也截然不同。對于消費者而言，選擇購買誰的產品關鍵在于誰能更懂他們。為了避免爆款曇花一現的悲劇，大格局建議保持爆款可連續性的創新。在首批爆款的基礎上取其精華，去其糟粕，保持爆款最核心的價值不變，進行系列的創新研發。這要求的不僅是對產品的品質進行優化升級，更要在發現需求、挖掘需求的基礎上，創造更多的需求，并直切他們的要害。
爆款不僅是一只成功的產品，更是品牌不斷向上發展的墊腳石，爬得多高，取決于石頭的高度。大格局認為品牌在擅長打造爆款的同時，更要懂得如何經營爆款，讓熱度延續，并持續升溫，讓墊腳石越搭越高，品牌效益才能得以長青長興。
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