隨著社會的發(fā)展，在這個(gè)有炎熱的夏季，飲料市場也在不斷的加大發(fā)展。轉(zhuǎn)眼之間今年的上半年已經(jīng)過去，而且在過去的半年里，飲料行業(yè)也出現(xiàn)很多的新品，納悶接下來我們看下上半年的十大關(guān)鍵詞，從這十大關(guān)鍵詞中可以了解到行業(yè)趨勢，以便于各大廠商朋友明大勢，把握好下半年的市場機(jī)遇。
1、清淡飲料
提起今年飲料行業(yè)的熱門品類，相信很多人時(shí)間都會想到清淡飲料，國內(nèi)外的食品飲料巨頭近一兩年來紛紛加碼，海之言全新口味、達(dá)能隨悅、娃哈哈“輕透”系列、今麥郎“芒頓小鎮(zhèn)”、小樣乳酸鹽等諸多新品紛紛上市……2016年清淡飲料市場可以說熱度不減。
2、顏值包裝
當(dāng)價(jià)格越來越不是問題時(shí)，好看的產(chǎn)品包裝總是能激發(fā)人們的購買欲。這兩年，食品企業(yè)在包裝的顏值上都下了不少功夫，從去年小茗同學(xué)和農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水獲得包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，到今年推出的一系列新品如統(tǒng)一緹拉圖、農(nóng)夫山泉茶π、康師傅濃濃檸檬茶、娃哈哈晶鉆瓶等，無一不是走的“顏值路線”。
3、明星代言
其實(shí)在食品行業(yè)中明星代言并不是新奇的事，不過，今年上半年食品行業(yè)涌現(xiàn)出了一匹新的代言面孔。都說“鐵打的營帳流水的兵”，食品企業(yè)明星代言也是緊追潮流。統(tǒng)一緹拉圖牽手“太子妃”張?zhí)鞇邸⒑璐悦乐础⒕竿跬鮿P同時(shí)拿下光明植物活力以及統(tǒng)一愛夸水兩大代言等，粉絲經(jīng)濟(jì)的力量確實(shí)不可小覷。連很少請代言人的農(nóng)夫山泉，也投入重金為其茶飲料茶π請來了日韓潮流的代表、人氣高漲的Bigbang來做代言。
4、椰子水升溫
2014年，紅牛母公司華彬集團(tuán)將椰子水品牌Vita Coco引入中國，并不遺余力得開展了品牌傳播。在時(shí)隔近兩年后，可口可樂攜旗下ZICO椰子水正式進(jìn)入中國市場，與Vita Coc展開了一場正面交鋒，品類預(yù)熱后，諸多進(jìn)口椰子水品牌紛紛進(jìn)入中國市場，此外，國內(nèi)食品企業(yè)如天喔茶莊也推出了椰子水品牌，中國椰子水市場迎來新一輪發(fā)展熱潮。
5、渠道向“小”
近年來，小型現(xiàn)代渠道為消費(fèi)者提供了更多便利，獲得了蓬勃發(fā)展。 尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，2016年預(yù)計(jì)在便利店渠道的增長將達(dá)到9.8個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者目前在小型零售店以及便利店的花費(fèi)越來越多，減少了對大賣場和超市的光顧，這一切都源于消費(fèi)者對“便利”的追求，這也成為影響中國零售格局的重要因素。
6、高端化
在年初的統(tǒng)一業(yè)績聯(lián)合發(fā)布會上，統(tǒng)一董事羅志先表示2016年，將積極發(fā)展高毛利產(chǎn)品，力推人民幣10元以上的方便面和飲料。話音未落，統(tǒng)一今年上半年接連推出了多款高端化新品：售價(jià)29.9的滿漢宴、19.9元的“恬蜜光年”楊枝甘露以及“喚醒”植物能量飲料。從大企業(yè)推新的動作可以看出，食品飲料的高端化趨勢已經(jīng)形成。即飲茶、果汁、椰汁、以及包裝水等承載著各自品類中的高端化特質(zhì)。
7、娛樂營銷
近日《憤怒的小鳥》在中國和北美同步上映，吸引了各行各業(yè)的關(guān)注。從形象周邊到日用品、食品飲料，這幾個(gè)色彩各異的小鳥已經(jīng)成為了“商業(yè)機(jī)會”的代名詞。尤其是食品飲料行業(yè)，蒙牛、加多寶、良品鋪?zhàn)印⒑仙⒑愦蟊㈧胚~紛紛加入到《怒鳥》這個(gè)大IP的開發(fā)中。除此之外，食品企業(yè)在冠名熱播欄目、《歡樂頌》等影視劇植入也是玩得不亦樂乎。
8、“網(wǎng)紅”電商
2016年，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞很火，可網(wǎng)紅早存在互聯(lián)網(wǎng)中，他們在淘寶、在微博、在各種社交平臺活躍，伴隨著直播的火爆，網(wǎng)紅更加熱了。從首富之子王思聰，到一個(gè)廣告拍出2200萬的Papi醬，還有柳巖在阿里巴巴聚劃算直播打造出了一小時(shí)賣棗夾核桃兩萬件戰(zhàn)績以及吳尊直播賣惠氏奶粉一小時(shí)銷售額達(dá)120萬，都說明，從貨架到直播，食品電商打開了另一扇門！
9、資本并購
今年以來，發(fā)生在國內(nèi)飲品行業(yè)內(nèi)的資本并購事件數(shù)不勝數(shù)，如紅牛母公司華彬集團(tuán)以1.05億美元的價(jià)格收購挪威的高級瓶裝水制造商略高于50%的股權(quán)，三元股份也以13億元收購了八喜冷飲的運(yùn)營公司艾萊發(fā)喜90%的股份等，并且呈現(xiàn)出了高端化的趨勢。
10、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)
受主流換擋、消費(fèi)升級、成本上漲等因素影響，2016年市場環(huán)境正在發(fā)生深刻變化！億滋、雀巢大中華董事長均反映，企業(yè)跟不上中國消費(fèi)者變化的速度。老牌龍頭企業(yè)推出的年輕態(tài)細(xì)分產(chǎn)品品牌，新崛起的專家型、時(shí)尚感，以及細(xì)分社群的小眾品牌，將共同構(gòu)成中國食品行業(yè)的主流品牌格局。
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