達(dá)能宣布2017-2020年的發(fā)展規(guī)劃 將同比增長4%-5%

近日，達(dá)能召開了一場投資者大會。會上，達(dá)能宣布了2017-2020年的發(fā)展規(guī)劃，并表示達(dá)能未來四年銷售額將同比增長4%-5%。

據(jù)這份2017-2020年發(fā)展規(guī)劃顯示，達(dá)能預(yù)計北美地區(qū)的基礎(chǔ)乳制品和植基產(chǎn)品、專業(yè)營養(yǎng)品、飲用水和飲料產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)銷售額增速大于5%，預(yù)計國際市場的基礎(chǔ)乳制品銷售額增速為3%-4%。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動增長模式的改變

達(dá)能認(rèn)為，動蕩復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境伴隨快速變化的消費趨勢，不斷引發(fā)全球食品和飲料行業(yè)增長模式的轉(zhuǎn)變，在過去的12個月中這一轉(zhuǎn)變更加顯著。正因如此，達(dá)能認(rèn)為，消費環(huán)境的變化進(jìn)一步影響了其在全球范圍內(nèi)的布局和成績。

達(dá)能旗下?lián)碛羞_(dá)能、LU、依云、脈動、碧悠、牛欄等多個之名品牌，涉及乳制品、飲用水、飲料等多個品類。

據(jù)悉，達(dá)能在2016年總營收為237億美元(折合人民幣1770億元人民幣)，銷售額增速為2.9%，其中鮮乳制品業(yè)務(wù)增速為2%，飲用水和飲料業(yè)務(wù)增速為2.9%，生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)增速為3.5%。

而達(dá)能在4月20日發(fā)布的2017年季報顯示，在2017年季度，達(dá)能的銷售額為54.64億歐元，同比增長0.7%，其中中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁。

中國市場為消費重點

對中國市場而言，達(dá)能這個名字和“脈動”是一直緊密關(guān)聯(lián)的，達(dá)能旗下大單品“脈動”自從推出以來，便成為了中國耳熟能詳?shù)钠放?。但是，近幾年來，脈動開始在中國市場上遇冷。2016年，脈動自2010年以來，首次出現(xiàn)了中國零售額的下降，未能突破百億大關(guān)。

有分析稱，脈動已然出現(xiàn)了品牌老化的現(xiàn)象，且中國維生素飲料發(fā)展迅速，眾多本土品牌出現(xiàn)了競爭擠壓。為了求生謀變，達(dá)能又于2017年陸續(xù)推出了運動飲料脈動“熾能量”、復(fù)合水果飲料“檸檬來的”和椰子菠蘿口味的脈動新品。

此外，達(dá)能在其它產(chǎn)品在中國表現(xiàn)也很不錯，官方進(jìn)口奶粉銷售達(dá)到了兩位數(shù)增長，而中國健康市場的崛起，也推動了達(dá)能醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的增長，在達(dá)能的一季報上，企業(yè)也特別提到了中國市場的重點表現(xiàn)。