如今，飲料行業已經進入到了快速發展的繁榮階段，市面上的飲料品類眾多，品牌龐雜，但大多數飲料具有同一個特點：越來越傾向于年輕人的口味和習慣，口感和包裝都趨于年輕化、個性化和功能化。
但是，在大部分飲料都迎合年輕人時，市面上卻鮮有飲料關注到中老年這一消費群體。對這一群體而言，隨著年齡增長，人的各方面生理機能逐漸下降，需要進行日常的營養滋補。但市場上的飲料產品要么口感太甜，要么味道過于刺激，要么營養甚微，并不適于中老年人飲用。
雀巢意識到了這一點，近日，針對50+人群的健康消費理念，雀巢怡養推出了一款中老年戶外飲品——中老年營養飲。
這款產品采用了無糖、低脂、高鈣的配方，還添加了有益于心腦血管、加快體內膽固醇降解的植物甾醇。產品中含有的高纖維成分，可以有效保證腸道順暢，對老年人的健康十分有利。
和市面上的飲料相比，這款“中老年營養飲”更加的清淡，不像奶制品般黏膩，又自帶醇香。不僅契合中老年人的習慣口感，一些患有糖尿病、血脂高、心腦血管等疾病的消費者，也可以放心飲用。
最重要的是，這款產品不僅專門面向中老年人，還方便外出攜帶，適用于中老年人外出旅游、活動、跳廣場舞等諸多消費場景。
雀巢怡養是雀巢專為50歲以上的中老年人推出的健康營養子品牌，宗旨是為50+人群開啟更多可能，為了推廣這一品牌旗下的產品，雀巢推出了一系列的推廣活動。
據悉，針對“中老年營養飲”這款產品，雀巢不僅通過廣場活力舞進行老年人群體中的口碑推廣，還攜手同城旅游，為中老年人打造了一條專屬的旅行路線，鼓勵中老年人真正動起來，保持活力積極的生活態度。
此外，雀巢怡養聯手愛奇藝打造了國內專屬視頻服務專區“50+”，通過強勢曝光、事件引爆、定制節目和頻道助推的營銷四部曲，增強了“雀巢怡養”品牌的曝光量。同時，雀巢怡養還在“50+”服務專區中，推出了一檔《怡養大咖秀》明星訪談真人秀節目，通過一線明星爸媽暢談家庭健康，借機覆蓋更多的家庭消費者。
根據2010年第6次人口普查數據顯示：我國50歲以上的人口占人口總和的28.3%。截至2050年，中國可能將有一半的人口在50歲以上，其中有36.5%的人口在60歲以上。
這不僅是一個值得關注的社會現象，更為食品行業的整體布局提供了一個思考角度。中老年群體的擴大和消費觀念的升級，讓50+群體中涌現了眾多的消費需求，將成為食品飲料企業發力的一個方向和契機。
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