2014年11月1日，由《商學院》雜志、《中國經(jīng)營報》社主辦的“2014大學生至愛品牌狂歡節(jié)暨第九屆大學生至愛品牌評選頒獎典禮”在北京林業(yè)大學田家炳體育館盛大舉行，29個與大學生生活學習密切相關的品牌脫穎而出，榮獲“2014大學至愛品牌”獎。本年度的評選以“尋找玖久至愛”為主題，在強調(diào)評選已有九年歷史的同時，也首次增加了大學生喜愛最久的品牌，康師傅方便面、雀巢咖啡、美寶蓮三個品牌獲“大學生玖久至愛品牌獎”殊榮。10家獲獎品牌通過特色品牌秀與在場的2000多名師生互動，現(xiàn)場氣氛有趣而熱烈。
至此，歷時半年的2014年第九屆“大學生至愛品牌”調(diào)研、評選活動落下帷幕，同時，2015年第十屆“大學生至愛品牌”評選活動又拉開了序幕。
“大學生至愛品牌”評選活動已經(jīng)成功舉辦八屆，通過大學生投票產(chǎn)生的最受歡迎品牌，透視中國年輕一代的消費現(xiàn)實，深入了解大學生對產(chǎn)品、服務以及品牌的消費心理，幫助企業(yè)確定面向年輕市場的營銷策略。在大學生群體中有著廣泛的影響力，是各企業(yè)搶占校園市場，實施校園營銷的絕佳途徑。
每一個時代都有它獨有的印記，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下成長起來的“90后”大學生，在生活方式、消費習慣、品牌偏好上都有種特殊的烙印和標志。如今，校園營銷不僅成為各大企業(yè)、跨國公司市場戰(zhàn)略組成的一部分，更成為其搶占未來市場機會的發(fā)源地。因為大學生代表的更是不久的將來的實力階層--較高的教育經(jīng)歷決定了他們未來在社會上的中堅與引導地位，強大的消費能力以及不菲的收入。所以，校園市場的消費現(xiàn)狀在某種程度上決定著企業(yè)未來業(yè)務的發(fā)展，而校園人群的高敏感度和容易接受新鮮事物的特點，成為企業(yè)在進行市場拓展和品牌推廣中不可忽視的重要力量。
《中國經(jīng)營報》和《商學院》雜志是中國主流的財經(jīng)管理媒體，致力于為企業(yè)的管理者提供有知識含量的內(nèi)容和解決問題的能力。 2015年，主辦方將攜手更多伙伴，繼續(xù)深入校園做至愛品牌的相關調(diào)研與活動，更好地洞悉當代大學生的品牌消費觀，為企業(yè)營銷提供更多樣更鮮活的思路與實踐案例。
2015年的“大學生至愛品牌評選”將繼續(xù)從多方角度全面了解大學生消費態(tài)度與消費意識。攜手權威的調(diào)研公司利用線上與線下結合的方式收集整理分析數(shù)據(jù)，攜手世界知名的品牌公司為企業(yè)的校園品牌建設出謀劃策。同時，將隆重地推出一個新的獎項，即，“大學生至愛品牌--最期待品牌”獎。
最期待品牌的產(chǎn)品，在很大程度上是和當代大學生的購買能力、消費模式是脫軌的，但是因為一定程度上滿足了年輕群體對未來生活的向往和期待，從而贏得大學生的青睞。大學生最期待品牌，核心受眾絕不是大學生群體，也不會面對他們做特別的傳播或溝通，但是這不代表這些品牌就應該忽視廣泛的年輕群體。我們看到，有些高端品牌會通過發(fā)展低端價位的子品牌來攫取年輕市場份額，舉辦具有年輕時尚意義的活動或推廣影響或輻射年輕群體，試圖與他們保持對話溝通，從而為今后的品牌培養(yǎng)和維護奠定良好的基礎。這就好似在土壤中撒下一粒種子，如果保持良好的溝通，也許今天的大學生就會成為明天的購買主力。
這對品牌商而言，留下了很多思考和探索的空間。
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