糖酒會與成都春天的29次握手

各地方和行業貿促會、中國貿促會各部門各單位高度重視，廣泛動員，認真組織，貿促系統廣大干部職工積極響應，踴躍參與，共征集164篇征文。經多輪評審，共評選出一等獎3名、二等獎9名、三等獎15名、特別獎3名、組織獎6名、優秀獎132名。我們在此選取部分征文刊發，以饗讀者。

紀念改革開放40周年

糖酒會與成都春天的29次握手

作為成都人，對于會展業最初的記憶，來自于全國糖酒商品交易會。那是上個世紀90年代，正在上大一的我聽說班里的幾位美女集體請假去糖酒會當禮儀了。后來聽說她們短短幾天社會實踐的報酬是我們月生活費的數倍，當時我就在想，這是一個怎樣的盛會？有如此的吸引力？

93年畢業，分配到省里的一個部門工作，盡管糖酒會的召開與當時的我沒有多大的關系，但每到三月的那幾天，當巨大的跨街門樓、五彩的燈桿道旗、新穎的造型廣告擺放在天府廣場以及成都的眾多街道上的時候，我知道糖酒會就要召開了，不是春節又勝似春節的成都市民的又一個節日來了。但那時我做夢都沒有想到，我會成為糖酒會的一份子。

確實，沒有哪一個展會像糖酒會一樣令成都人興奮；沒有哪一個展會能像糖酒會一樣營造出隆重的節日氣氛，十萬客商來了，酒店擠爆了，餐飲忙歡了……當時，我就在想，糖酒會為何與成都接下了不解之緣呢？現在，我已經為糖酒會服務了15個年頭，也許在我所了解到的、經歷過的全國糖酒會的發展歷程中，從下面這一組統計中可以找到答案：

最先突破百億元成交額的全國糖酒會：1994年；成都最早執行“集中展區、集中布展、集中交易”的全國糖酒會：1998年；成都首次設立國際酒專館：2009年；成都成交額最高的全國糖酒會：2014年；成都舉辦糖酒會次數最多的城市：共29屆。成都的會展經濟發源于糖酒會。改革開放四十年，糖酒會的規模、檔次、成交額不斷創下新高，成都會展也從當初的名不見經傳到今天成為成都產業發展的“助推器”、經濟的“晴雨表”和城市營銷的“大舞臺”。成都的會展業也成為了成都的一張名片，從最初的一年不到30個展會，到一年500多個重大展會，成都會展業成為了拉動經濟的火車頭。

一個人的經歷在歷史的長河中往往顯得微不足道，但我作為在成都貿促會展行業戰斗15年的一名成都貿促人、會展人，見證了全國糖酒會在成都不斷進取、不斷創新的發展歷程。

走進成都，服務民生

1987年，成都成功申請舉辦第一次全國糖酒會，成都為此成立了專門的會展服務機構——成都商品交易會辦公室。正是糖酒會讓成都初步認識到展會經濟的魅力和吸引力。

2003年，成都市貿促會與成都商品交易會辦公室合署辦公，成都商品交易會辦公室更名為成都會展業發展辦公室。

2004年初，我懷著滿腔熱情和糖酒會情結從原單位借調到成都市貿促會（會展辦）。2005年，我作為春季全國糖酒會接待組的負責人之一，主要牽頭負責參會代表的接待。為做好參會代表的住宿、接待、旅游、票務、用餐等工作，需要對接賓館、酒店、旅行社等單位，做好接待工作方案并組織實施。當我們聯系落地接待工作的時候，才發現糖酒會給成都帶來的商機，絕非糖、酒那么簡單。糖酒會給賓館飯店帶來的是多如牛毛的客源。3月中旬，成都的賓館酒店就擠滿了，大小賓館都住滿了人，可謂“一房難求”。糖酒會也給成都的餐飲酒樓帶來了人氣，每年糖酒會都會使餐飲銷售額上升超過3成。那時的糖酒會，天府廣場曾是酒類、飲品企業爭奪的廣告寶地，山東標王秦池酒、河南飲料旭日升都曾重金包下過天府廣場。

在接待中，參會代表們告訴我，每年一度的糖酒會都需要一批促銷人員，于是，糖酒會開幕之日，就是成都高校眾多靚男美女社會實踐之時。大學生參加糖酒會， 一方面其良好的素質可以樹立成都形象，吸引更多的商家來投資，另一方面也反映出當代大學生渴望和社會接觸，渴望自身價值得到承認的意識在覺醒。學生家長告訴我們 ：“面對就業壓力，提倡學習和實踐并重。糖酒會是一個難得的實踐機會，像這樣的實踐我鼓勵孩子去參加，讓她（他）去吃吃苦、碰碰壁，為踏入社會奠定基礎?！?/p>

糖酒會不僅是商家的，也是成都市民的。看看明星、買買“欺頭”，這也是成都老百姓春天里最高興的事兒。每年糖酒會，品牌代言的明星差不多都要來，一些平常明星來蓉與市民親密接觸，給市民帶來歡樂、帶來激情。

正是從糖酒會開始，我們認識到會展匯聚的巨大的信息流、技術流、商品流和人才流，將對一個城市或地區的經濟和社會發展產生巨大的推動力。尤其是會展經濟對于推動三次產業的發展，帶動和增加服務業的價值，提升城市知名度和美譽度都有著重要的作用。

定點成都，創新發展

在舉辦過糖酒會的全國30多個城市中，成都是承辦次數最多的一座城市。從1987年至2009年，成都一共承辦了20次春季全國糖酒會。2010年，春季糖酒會又成功回到成都，于是有人猜測，春季糖酒會會不會永駐成都。

巨大的綜合效益和優越的地理位置成為成都申辦糖酒會重要的驅動力。

2010年3月，成都市政府正式向全國糖酒會主辦單位中國糖業酒類集團公司提出在成都永久落地舉辦春季全國糖酒商品交易會的申請。當年，我作為市貿促會會展開發部的副部長，主要工作是負責國際國內會展活動來蓉舉辦的申辦工作，申請糖酒會定點成都是我的首要任務之一。我深知若一個城市沒有足夠的實力、吸引力和發展前景，大型展會要永久落地在這個城市舉辦是相當艱難的。正如時任全國糖酒會辦公室主任指出：多年的持續舉辦，糖酒會已成為成都市民生活的一種習慣，對糖酒會已有一種非常深厚的感情在里面。對于糖酒會永駐成都的呼聲，我表示理解。不過，糖酒會一直實行申辦制度，因此從申辦城市自身來講，只有不斷加強軟、硬件設施建設，切實做好配套服務，同時要得到政府的積極支持，相關機構、部門協調配合，才可能通過共同努力，在日益眾多的申辦城市中脫穎而出，最終贏得永久申辦權。

面對這樣的要求，縱觀成都近年來在會展業發生的幾次變革以及在糖酒會上的嶄新突破，我想已經可以向中糖集團公司提交落地舉辦的滿意答卷了：

2003年，成都市明確提出要建設“輻射全國、面向世界的會展之都”，那一年，成都市貿促會與成都商品交易辦公室合署辦公，實現強強聯合；2008年11月，中國貿促會頒布資料，將成都列于北京、上海、廣州之后，與大連五城市并稱為中國五大會展中心城市；2010年，成都會展業發展辦公室更名為成都市博覽局，成都已形成由市貿促會、市博覽局牽頭，涵蓋30多個職能部門的“一站式”服務機制，合力為大型會展活動開辟綠色通道，提供周全保障服務。

面對成都貿促和會展管理機構的一次次漂亮轉身，面對成都市辦會辦展政策大幅傾斜，成都與糖酒會的“緣分”也終于迎來了一個歷史性的時刻：就在2010年全國春季糖酒商品交易會圓滿落幕的時候，中國糖業酒類集團公司宣布，2011年起， 春季全國糖酒商品交易會將永久落戶成都。毫無疑問，這是對成都綜合實力和未來發展潛力的認同，也是對成都辦會辦展能力的信任，是成都會展業發展進程中具有里程碑意義的大事。

2012年在成都舉辦的第86屆春季全國糖酒商品交易會，中國糖業酒類集團公司與成都市人民政府共同作為主辦單位，開啟了春季全國糖酒會全新的辦會體制。本屆糖酒會首次建立了海外推廣合作伙伴，美國時間3月25日10時，美國時代廣場的大屏幕上播出了成都形象標識以及糖酒會開幕的盛況，并被美國20 多家媒體予以轉載，進一步增強了糖酒會的海外影響力，提升了成都城市形象，助推糖酒會規范化、專業化、國際化進程。

承往啟今，革故鼎新

2018年，第98屆全國糖酒會累計入場人次逾40萬，創歷史新高。圖片來源：中新網 鐘欣攝

2018年3月22日，第98屆全國糖酒會商品交易會首次移師新落成的中國西部國際博覽城—天府新區的一號工程，16個展館展覽面積達20.5萬平米，是迄今為止展覽面積最大的一屆糖酒會，吸引了40多個國家和地區的上萬家企業來蓉參加展示交易，會期入場觀眾超過43.8萬人次，再創歷史新高，再次實現了糖酒會的華麗轉身。

糖酒會已成為了一個行業的符號象征和精神圖騰，它承載了無數廠家、商家的光榮與夢想。雖然只是一個專業的展會，但是它吸引了全社會的目光，被譽為“天下第一會”，如同磁石一般，每年吞吐吸納數萬人蜂擁而至，很多商家在此一戰成名。從某種意義上說，它具有帶動財富的神奇力量，也可稱得上是揚名立萬的武林。隨著國外的企業進入中國大陸尋求越來越多的發展機會，境外客商的參會參展，帶來的是極具競爭力和飽含科技含量的各類展品以及國人所不熟悉的先進的觀念和方法，這又促進了糖酒會的發展。不難發現，每一屆糖酒會都有新的變化、新的進展，其中包括糖酒企業經營模式的轉變、觀念的轉變、廣告意識的不斷提升和增強，更重要的是產品質量的提高、花色品種的增多、信息的交流、企業之間的合作互動。全國糖酒會的功能不斷拓展，大會組織日趨規范，它承往開來，革故鼎新，盡管已進入98屆高齡，依然有著年輕人的全新面貌。

明年，第100屆全國糖酒會即將走來，這也是成都第30次承辦糖酒會。作為貿促人，我想，隨著糖酒會不斷銳意創新、主動變革、國際化水平的提升，其規模、層次、影響都在發生急劇的變化，使得其發展空間越來越廣闊，發揮的作用也越來越大，產生的影響也越來越深，面對的不僅僅是糖酒食品行業，而是一個無限廣闊的市場，引領的是多個經濟領域的發展，提供的是全方位的貿易服務平臺。作為會展人，我為我是百屆糖酒會的一員而自豪，并將不忘初心，砥礪前行，為貿促和會展事業貢獻自己綿薄之力。