蒙牛股價重挫：肖戰(zhàn)成新代言人 流量帶來巨大風險 受眾群體有限

原標題：肖戰(zhàn)成蒙牛新代言人 資本的粉絲經濟能量究竟有多大？ 來源：GPLP犀牛財經作者：凌凌

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1月20日晚，蒙牛乳業(yè)（02319.HK）官方微博宣布，藝人肖戰(zhàn)為蒙牛品牌代言人。

值得一提的是，1月21日開盤，蒙牛股價全線飚綠。截至1月21日收盤，蒙牛乳業(yè)報收48.10港元/股，跌2.43%。

1月22日，蒙牛乳業(yè)股價再次下跌，截至1月22日收盤，蒙牛乳業(yè)報收46.35港元/股，跌3.64%。兩日之內，市值蒸發(fā)了118億港元。

在“飯圈經濟”時代，基于粉絲價值，藝人的品牌影響力呈幾何式增長，頂流也成為企業(yè)選擇代言人進行帶貨的首選。

頂流的流量有多“強大”？

截至1月22日，蒙牛乳業(yè)官宣代言人的微博已經有100萬+轉發(fā)、32.7萬條評論、244萬點贊，而蒙牛乳業(yè)在此之前的微博轉發(fā)數量僅有幾十，甚至個位數。

（來源：蒙牛乳業(yè)官方微博）

不過，任何事情都有兩面性，在選擇了流量的同時，也要面對流量可能帶來的風險。

眾所周知，即便是頂流藝人，他的受眾群體也是有限的。在享受粉絲帶來的經濟增長的同時，也要面對因不能接受代言人的原因而流失掉的那部分客戶。

而蒙牛這種方式究竟又能帶來多少且多久的收益呢？GPLP犀牛財經也將持續(xù)關注。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）